Информация

Карта сайта

2013-02-11 21:31:27
Levi Strauss & Co.
Печать E-mail
(0 голосов)

 Основатель компании Loeb Strauss родился в Германии в 1829 году. Вскоре после смерти отца, в 1847 году мать с тремя детьми переезжает в Нью-Йорк, где к тому времени уже находились два старших брата маленького Levi (так его стали называть в Америке). Семья владела бизнесом по торговле тканью, одеялами, подушками и другими «промтоварами». Когда новость об открытии золота в Калифорнии достигла Нью-Йорка, Леви дождался получения Американского гражданства (знакомая картина, не правда ли?) и в 1853 году переехал в Сан-Франциско, где и основал свой собственный бизнес. Он открыл свой первый офис по адресу 90 Sacramento Street. «При чём же тут джинсы?» - спросит нетерпеливый читатель, и будет прав.

 Одним из многочисленных покупателей тканей в фирме Levi Strauss был Jacob Taylor, эмигрировавший из Латвии и живший в Рино, Невада. Он шил рабочую одежду для людей, работавших в шахтах, и на других тяжёлых работах. Именно ему принадлежит идея укрепить углы карманов мужских брюк металлическими заклёпками, что собственно и делает их джинсами в современном понимании этого слова. Jacob опасался, что его идея будет использована другими, но оформление патента стоило 68 долларов, которые он не мог инвестировать. Jacob обратился к Levi с предложением о партнёрстве, как говорится «Идеи наши – деньги ваши». Двадцатого мая 1873 года они получили патент №139,121. Первые джинсы назывались “Waist Overalls”, точная дата их первого выпуска неизвестна, архив сгорел во время землетрясения 1906 года.

 

Патент защищал права изобретателей до 1891 года. В 1890 году фирма выпустила джинсы модели «501». Выглядели они практически так же, как те, которые мы видим сегодня на полках магазинов. Levi Strauss & Co. утверждают, что это единственный тип одежды, попавший из 19-го века в 21-ый век в первозданном виде. Так что, каждый раз, когда Вы натягиваете на себя «501» - Вы соприкасаетесь с историей!

 

Примерно до 1930-ых продукция Levi Strauss & Co. была популярна только на Западе США. В это время образы ковбоев из знаменитых кинофильмов (тогда, собственно, и зародился жанр вестерна) завладели воображением молодых людей. И, конечно же, эти герои носили штаны, произведённые Levi Strauss & Co. Так совершилось завоевание Востока Западом, по крайней мере, с точки молодёжной мужской моды. Во время Второй Мировой войны Американские солдаты привезли в Европу свои любимую «гражданскую» одежду и покорили воображение тамошней молодёжи. Только в 1960 году фирма изменила название своего основного продукта – слово джинсы стало интернациональным, не имело смысла это игнорировать. Дело в том, что джинсы сшиты не из материала Jeans, как можно было бы предположить. Материал называется Denim. Но об этом мы поговорим в другой раз.

 

Сегодня мне бы хотелось побольше рассказать об истории самой компании.

 

 

 

В 1897 году Levi Strauss устанавливает 28 стипендий для студентов университета в Беркли. Стипендии существуют до сегодняшнего дня.

 

В 1935 году Levi Strauss & Co. выпускает первые джинсы для женщин.

 

1954 год. Командующий Американской военной базой во Франкфурте, Германия запрещает жёнам военнослужащих носить джинсы, утверждая, что это создаёт плохой образ США.

 

1959 год. На выставке Американской лёгкой промышленности в Москве выставлены джинсы фирмы Levi Strauss & Co.

 

1962 год. Президент Кеннеди вручает Levi Strauss & Co. награду «за выдающиеся достижения в экспорте».

 

1963 год. Начинается выпуск «стиранных» джинсов.

 

1971 год. Levi Strauss & Co. – public company.

 

1974 год. Штаб квартира компании переезжает в Embarcadero Center, Сан-Франциско.

 

1984 год. Американские олимпийцы одеты в продукцию Levi Strauss & Co.

 

1986 год. Начинается продажа новой линии продукции –Dockers.

 

1996 год. Ещё одна линия продукции – Slates.

 

1996 год. Фирма снова становится частной, после того как компания выкупает примерно треть своих акций за 4.3 миллиарда долларов.

 

1999 год. Levi Strauss & Co. открывает фирменный магазин, расположенный на Union Square, Сан-Франциско.

 

При годовом объёме продаж, превышающем 4 миллиарда долларов, Levi Strauss & Co. является крупнейшим в мире производителем одежды. В последние годы компания потеряла многих покупателей, в основном благодаря усилиям фирмы Gap, Inc. с штаб квартирой тоже в Сан-Франциско. Нельзя сказать, что магазины этой фирмы (Gap, Old Navy, Banana Republic) не имеют своих проблем, но у них имеются много поклонников.

 

Тем не менее, статистика подтверждает, что из 10 мужчин старше 18 лет, живущих в Америке, семь имеют в своём гардеробе брюки марки Dockers. Как говорит руководство фирмы Levi Strauss & Co. : «Задача состоит в том, чтобы убедить этого самого восьмого парня купить нашу продукцию».

 

Лозунгом Levi Strauss & Co. является фраза «Мы оденем весь мир!»

etointeresno.com

 
Поиск
 

 
Случайные
Рейтинг
Популярные
Статьи